IPTV в России

Сервис toodoo решил устроить интервью с нами. Желающие задать какие-то вопросы в форме интервью, можете сделать это на сайте toodoo.

Наконец то кто то сподобился создать организацию, для работы над стандартами IPTV. Не может не радовать, что кроме вендоров в новом форуме есть и чуть-чуть операторов. Не самые крупные специалисты собрались, конечно, но может какой то толк и выйдет. Главное чтобы стандартизовывали то что нужно, а не то что им хочется…

Первому, оставившему комментарий с адресом электронной почты вышлю приглашение в Joost.

А то, говорят, 22 числа они испортятся.

Наконец то дошли руки написать вам о том, что было на IPTV-Forum в Лондоне.

В этом году людей было гораздо больше чем в прошлом. Да и на выставке стендов было значимо больше.  Очевидно что событие развивается, что не может не радовать. Из за этого были даже некоторые проблемы в виде толпы на регистрации, но это ничего.

Теперь о содержании. Мне понравилось. Было много довольно интересных презентаций от операторов, а не от вендоров, что не может не радовать. Были интересные презентации и от вендоров, без продуктотолкания, что тоже хорошо. Из вендоров наиболее прикольно выступили Amino и Harmonic. Amino выступала на тему развития consumer дивайсов и того, что это дает потребителю. Harmonic выступал на тему HDTV и того как оно будет упаковываться в MPEG4. Было еще довольно забавное выступление CTO Tandberg TV на тему того, как различны потребители IPTV в рамках одного домовладения и что кому нужно.

Из операторских выступлений безусловно блистали PCCW и FastWeb - единственные надо сказать реальные перцы. FastWeb рассказывал о работе с “long tail” контентом и его продвижении, а так же о проблемах взаимоотношений с контентодержателями. PCCW рассказал всю свою историю, когда какие продукты вводили, и как это влияло на набор клиентской базы. Была еще интересная презентация SaskTel - очень мудрые товарищи, жаль что у них такая маленькая территория - всего лишь небольшой кусочек канады.

Наповал убили (причем в плохом смысле этого слова) выступления T-Online и Club Internet (T-Online France), сводившиеся к прославлению Microsoft, без какой либо конкретики и привязке собственно к работе самих операторов. С обоими вышел немедленный казус. Первый же вопрос T-Online’у был - “а сколько у вас клиентов IPTV” ? Ответ был - “без комментариев”. Тогда в зале поднялся второй вопрошающий и заявил, что у T-Online всего 1000 (одна тысяча) клиентов, и что он сам уже третий месяц безуспешно пытается эту услугу получить. Ему было предложено передать после выступления свои координаты, с целью оказать помощь в получении услуги. Club Internet на такой же вопрос ответил еще смешнее - “70% наших клиентов выбрали 3play”, что на деле оказалось ответом на вопрос, заданный клиентам - “чтобы вы выбрали - просто интернет, или 3play?”, а вовсе не клиентской базой.

Как и положено на таком событии - раздали авардов. Авард за лучший headend ушел за новую компрессию (ICE3), мы ее кстати используем уже, довольно приятный продукт. Авард за лучший STB ушел ADB (что логично - кроме Amino и ADB в общем то награждать там особо некого, а все время награждать Amino некрасиво :-). Авард получил Quative за свой Middleware. На этом я сейчас чуть подробнее остановлюсь. Вот в общем то и все основные получатели.

Quative вообще довольно забавная компания. Входит в группу Kudelski (наиболее известный продукт - NAGRA Vision). Возглавляет Quative Себастиан Крамер. Когда то он руководил соответствующим бизнес-юнитом Alcatel. Попал он туда после того, как Alcatel поглотил компанию Thirdspace - производителя VoD и Middleware. Однако, когда Alcatel принял решение о партнерстве с Microsoft, пути их (Alcatel’я и Крамера) разошлись. Сегодня же мы имеем удовольствие наблюдать всю старую команду Thirdspace, как есть, в компании Quative. Мне эта система довольно сильно нравится, в первую очередь, проработанностью пользовательского интерфейса. Это не просто красиво и не просто sexy. Это продуманно красиво и продуманно sexy. Как оно работает в реальной жизни не знаю, если честно, поэтому говорить что это хорошая система не буду. Фиг ее знает, как она в продакшне себя ведет. В активе у них пока небольшие установки в Европе и США (до 20К абонентов). Но то как они работали внутри Alcatel, и как стали работать в Quative отличается сильно в положительную сторону, что лишний раз доказывает - каждый хорош на своем поле, а делать все подряд - вредно для здоровья.

А, еще одна забавная тема вышла из выступления British Telecom. Цитата: “DRM это не средство защиты контента, а средство указать злочинцам точку, в которой они начинают нарушать закон”. No comments, полностью поддерживаю. Забавно, что эта цитата вызвала воодушевление даже у некоторых производителей этих самых DRM.

В общем желаю Вам всем побывать там в следующем году, крайне интересно.

Следующая точка нашего путешествия - Cebit-2007, завтра. Будем охотиться за забавными дивайсами. Вернусь - расскажу!

В целом, многие из участников нашей дискуссии согласились с тем, что middleware’ов стало много и что лишь немногие из них удовлетворяют современным требованиям операторов.

У меня есть ощущение, что слова презентаторов вроде: «интегрировать новую услугу просто! это же всё просто веб-приложение!» легли в уши не столько адресатам среди операторов, сколько разработчикам веб-приложений, типа CMS. Эти парни решили, что сейчас-то они возьмут свою зашибенскую CMS, которую писали для магазина подержанных автомобилей и, прикрутив тему под PAL-разрешение, охватят страшную толпу клиентов, которые не готовы будут платить за платформу услуг от десятков тысяч до миллионов долларов.

На нашем рынке обычно довольно неплохо срабатывала идея «народных» продуктов. Биллинги IP-телефонии и интернет за менее чем 10 тыс долларов, программные коммутаторы IP-телефонии за те же деньги. Есть ли перспективы у продукта с условным названием «народный middleware»?

Попробуем определить фундаментальные требования к middleware’у, который нужен оператору. Операторы, если у вас есть что добавить — не стесняйтесь.

• Операторского класса надёжность. Ожидания абонентов относительно надёжности телевизионного приёмника сформированы годами. Качество традиционной межгородской телефонной связи стало предметом массы классических шуток шутников и юмористов — от А. Райкина до безумцев из «Аншлага». Телевизор при этом, если уж работал, то работал.
• Функциональная расширяемость. Все кругом только и твердят о том, как просто разворачивать новые услуги на платформе IPTV. Платформа обязана обеспечивать возможность разработки приложений на её базе. Соответственно, иметь для этого открытый и документированный SDK.
• Широкие возможности по интеграции. Собственно, то, что делает middleware таковым. То есть, целая куча тщательно документированных API, которые позволят подключать новые услуги в BSS, провижнить их в middleware, а он, в свою очередь, будет проключать эти услуги в DRM, VoD, STB и рапортовать об успешности или неуспешности операций в OSS. Сюда же относится необходимость обеспечения максимально простой интеграции с STB.
• Достаточная интегрированность для начального запуска. То есть, система не должна быть «пустой», с торчащими наружу интерфейсами. Она должна успешно подставляться в матрицу компонентов решения, которую каждый оператор для себя составляет. Интегрироваться со всеми невозможно и не нужно, но интегрироваться с лидерами отрасли нужно обязательно.

Мы не говорим о базовых и очевидных требованиях, вроде «возможности импортировать EPG».

Сделать продукт дешёвым можно только за счёт унификации, создания из него «коробочного» решения. Код унифицирован, процесс его продажи тоже прост и понятен — полный вперёд. В случае с операторскими решениями IPTV такое получается крайне редко. Я б сказал, до сих пор ни у кого не получилось. IPTV пока ещё — штучный товар и довольно долгое время ещё будет им оставаться. Критическая масса операторов для того, чтобы решение стало commodity, в данном случае набираться будет довольно медленно — уж очень высока стоимость вхождения с качественным сервисом, если учесть затраты на апгрейд сети и закупку абонентских устройств. На эту «коммодитизацию» технологии и наработку бизнес-моделей для более явного окупания подобных проектов потребуется время, во время которого телекоммуникационный рынок, скорее всего, как раз консолидируется до того состояния, в котором он пребывает в большинстве цивилизованных стран. То есть, будет поделен между крупными игроками.

Это я к чему всё писал-то? Не к тому, чтобы все, кто берётся писать middleware сейчас, бросили это занятие, а к тому, чтобы операторы, которые озабочены выбором платформы сейчас, осознавали, с чем они могут столкнуться.

Тем не менее, рынок для небольших платформ IPTV, конечно же, есть. Я бы не рискнул, наверное, разворачивать на Anevia сеть IPTV в сотню тысяч абонентов, однако не могу представить более эффективного решения для организации, скажем, гостиничного сервиса IPTV. Разве что Nevotek. Кроме того, в предверии той же консолидации масса небольших операторов должна бы, по логике, бросится повышать собственную стоимость, в надежде продаться задорого. Небольшое решение IPTV и с шумом запущенная на его базе страшно модная услуга как нельзя лучше в этом смысле помогают.

И, не совсем в кассу, но мне напомнили, что мы обещали выдать PR-службе Корбины доступ к блогу в случае, если они запустят к марту сервис, а также съесть перед зайцем свой паспорт. Но объявлений о подобном запуске я не слышал. Так что дышу ровно. Справедливости ради замечу, что бурная движуха, которую развила Корбина, говорят, нашла подтверждение. Тот же ВимКом на CSTB, например, был полон оптимизма. Правда, отводя в сторону глаза, говорили, что во всём мире ставят MSTV 2, а в Россию привезли MSTV 1.3. Ну и вспоминали, что со времён DOS’а, у Microsoft всё окончательно налаживалось к версии 3 (вспоминаем историю MS DOS, MS Windows, MS Windows NT).

Tags: middleware, iptv, russian, market