IPTV в России

Когда мне приходится общаться с операторами связи, которые хотят развернуть услугу IPTV, но не на телевизорах, а на компьютерах (заманчивая идея — их ведь уже вон сколько!), я их обычно стараюсь отговорить. Почему?

Ответить на этот вопрос можно очень коротко. Потому что работающей бизнес-модели для такой услуги пока нет. Вернее, есть, но не про нас.

Человек, сидящий за компьютером, платить за контент не привык, в нашей стране особенно. С точки зрения интернета, контент всегда находится за пределами сети оператора, его предоставляет Гугл, Яндекс или уже известные нам ресурсы, на которые мы идём целенаправленно, специальными программами. Типа E-Donkey, BitTorrent и SoulSeek. При этом денег обычно мы не платим. В лучшем случае, мы платим просмотром рекламы. Это работает. И эту модель пытается, например, применить, та же Корбина-Телеком в своём Corbina.TV. Есть ещё контент в локальных сетях (вот это самое «в локалке»), обычно предоставляемый пользователями. Он даже не бесплатный, он просто «халявный».

Таким образом, конкурировать с Интернет-ТВ — тем, что работает на компьютере, с точки зрения стоимости бессмысленно. Если вы берёте за это деньги, то это должно быть либо качественнее, либо удобнее. Лучше, если и то и другое. А в от это уже довольно большая сложность. Вопрос с качеством решаемый, а вот с удобством обычно совсем беда. В этом смысле компьютер сильно проигрывает телевизору, устройству предельно понятному и простому в использовании. На компьютере есть огромная клавиатура, миллион папок и документов на дисках, куча специальных программ и медиа-плейеры, которые старательно пытаются быть такими же простыми, как и обычные, «железные». Добыча нелегального контента тоже редко даётся малой кровью, ведь для того же BitTorrent нужно искать злачные места, а для того, чтобы добиться от E-Donkey приличной скорости, хорошо бы иметь нормальный рейтинг Upload/Download, а в SoulSeek нужно ещё и свой контент открыть, иначе могут и вовсе лесом послать. 

Можно, конечно,  взять LCD-панель, придумать нормальный и понятный интерфейс для компьютера, управление с пульта и …превратить компьютер в телевизор. Именно так делаются IPTV-СетТопБоксы. Мне, кстати, кажется, что платим мы в первую очередь за удобство, а не за качество. Я для себя это иллюстрирую тем, что предложение пиратских дисков «4/6/8/10 в 1» на Ярославском вокзале существенно выше, чем качественных SuperBit. И я отлично понимаю, что это реакция на спрос. До тех пор, пока качество не падает ниже «смотрибельного» уровня (когда камера в кинозале стоит совсем уж криво, озвучка совсем уж плохая, а цветность просто отсутствует), я тоже качеству предпочту удобство.

С качеством тоже, кстати, не всё просто. Хорошо, если услуга формируется в собственной сети оператора и в сети вещается контент с хорошим качеством, сеть подготовлена, нормально всё в ней работает. Тогда мы проигрываем решению с STB только в удобстве пользования. А если это интернет, то никто не сможет гарантировать, что какой-нибудь фильм с популярного сервера в час пик, в полноэкранном разрешении будет проигрываться без прыжков и ужимок. Можно пытаться организовывать либо полное скачивание фильма перед его просмотром, либо мощную буферизацию, минут на 15, но это моментально ещё больше обостряет вопрос удобства использования такой услуги.

К слову сказать, попытки превратить интернет в среду доставки «тяжёлого» платного контента уже предпринимаются.

«BitTorrent Cuts More Deals With Hollywood

…

Users will soon be able to purchase movies and television shows from the BitTorrent website, then download the videos using the BitTorrent file sharing application. The videos will be made available as either download-to-burn or as on-demand one time rentals depending on the case, with TV shows and short features selling for as little as $1 a piece.

…

BitTorrent is busy building what it calls a “digital library” of premium online content. Earlier this year, BitTorrent inked a similar deal with Warner Bros. to distribute the company’s movies over the internet. The company’s file sharing technology, which facilitates the trading of exceedingly large files among a large number of peers, has gained a bad reputation among TV and movie media execs. Right now, the software is widely used by pirates to freely trade illicit audio and video recordings on the internet.

…» — Monkey Bites @ WIRED

Особенно рекомендую почитать комментарии пользователей к статье, а от себя добавлю, что одних уже заставили легализоваться, Napster называются. Участь их печальна.

Собственно говоря, вот почему Интернет-ТВ и IPTV разграничивают и в каком-то смысле противопоставляют друг другу. Противопоставление это сложно назвать конкретным или условным, но оно временно и исчезнет, скорее всего, в обозримом будущем вместе с самими терминами IPTV и Интернет-ТВ, заместится чем-то более простым. Например, просто ТВ :-) или mmTV, как MultiMedia TV. А уж будет оно поверх выделенной IP-сети, интернет, кабельной или спутниковой сети, это уже не будет важно.

P.S. По хорошему, нам нужно было бы ввести ещё один термин, «компьютерное ТВ», но, на мой взгляд, под «Интернет-ТВ» как противопоставлением IPTV как раз и имеется ввиду противопоставление разных видов ТВ, просматриваемых на ПК, с тем, что показывается через STB. Как говорится, correct me if I’m wrong, но мне это кажется достаточным поводом для того, чтобы не впадать в казуистику и не плодить лишних сущностей :-)

«Verizon is in advanced talks with YouTube to use YouTube’s content for both VCast mobile videos and for Verizon’s on-demand video service, reports the Wall Street Journal. It’s not a surprising development that YouTube is looking to go mobile — YouTube’s CEO Chad Hurley outlined his company’s mobile ambitions last week, and said that he hoped to have something on cell phones within the next year.

…

Then again, a YouTube deal isn’t going to make Verizon very many friends in the media industry. But it looks like YouTube’s content is just too popular — Time just declared it the “invention of the year”! » — GigaOM

Если вкратце, то после того, как Google купил-таки YouTube, один из самых крупных и шумных IPTV-операторов мира, Verizon, решился-таки подразнить гусей медиа-индустрии и предоставить возможность своим абонентам смотреть не только штампованные продукты «фабрики звёзд», но и новое главнейшее из искусств — YouTube.

Сейчас трудно переоценить значимость этого решения. Высокая популярность WorldMadeChannel и Current.TV (и тот и другой я для себя называю «Сам себе режиссёр с человеческим лицом») с одной, телевизионной, стороны и YouTube и Yahoo! Video с другой, интернетской, была симптоматичной.

В целом, речь идёт о том, что наше информационное общество начинает искать другие форматы потребления информации. И видео в том числе. Впрочем, это всё возвращает нас к дискуссиям о Web 2.0 и всём таком-прочем.

Если сделка состоится, то минимальным итогом из неё будет, возможно, более разумное поведение major’ов, гегемония и консервативность которых на контентном рынке в значительной степени и привела к кризису телевидению и потере аудитории, не только в нашей стране, но и в мире в целом.

«Компания “Элтел” - провайдер прикладных служб и услуг хостинга, а также оператор телефонной связи, работающий на рынках Москвы и Петербурга - запустила в городе на Неве тестовую сеть IPTV. В начале 2007 г. “Элтел” планирует начать ее коммерческую эксплуатацию. Если это произойдет, будет, наконец, дан старт развитию IPTV в Северной Столице.

…

Через год “Элтел” планирует увеличить свою абонентскую базу до 12 тыс. человек, а через 2 года - до 30 тыс. Ежемесячный прирост абонентской базы компании колеблется от 300 до 350 человек, в ближайших планах - увеличить этот показатель до 1 тыс. абонентов в месяц.

“Не последнюю роль в этих планах играет IPTV”, - поясняют в компании. “Для нас это дополнительный сервис - имиджевая вещь, которая не будет занимать какую-либо значимую долю в доходах компании, - говорит генеральный директор “Элтела” Евгений Андреев. - Однако это услуга, позволяющая отличаться от возрастающего потока компаний, предоставляющих только выход в Интернет”.

…» — ComNews

Я бы пока воздержался от детальных комментариев по поводу этого проекта, могу лишь сказать, что меня очень смущает предполагаемое количество абонентов базовой услуги — широкополосного доступа. Телевизионных абонентов там будет сильно меньше. Порядка 30% в лучшем случае. А это означает, что бизнес-модель выходит довольно сложной. При таких цифрах очень сложно получить искомую цену на абонентский приёмник (см. полный текст новости) и тяжело отбивать контент, поскольку он довольно дорог.

Вполне вероятно, что для начала будет развёрнуто решение вроде Corbina.TV, с некой «заманухой», чтобы увеличить приток абонентской базы. А там уже видно будет.

Пока суть да дело, Центральный Телеграф, точнее, его дочерняя компания ЦенТел, обнародовала окончательные параметры услуги Qwerty.TV.

Это пятый оператор платного телевидения в Москве и второй,мпредоставляющий эту услугу на IP. Напомню, платные операторы — СтримТВ, НТВ+, Комкор-ТВ, Космос-ТВ. Про предполагаемого шестого я написал предыдущий пост.

Собственно, разглагольствовать долго тут нечего. Этот проект длится довольно давно, он сразу строится исходя из предоставления в пакете трёх услуг (triple play), сразу строится в расчёте на максимально широкую полосу пропускания (ethernet to the home) и делается не вопреки, а согласно правилам телевизионного мира. Если Стрим.ТВ был во проектом пионерским, первопроходческим, то Qwerty, идя по стопам, надеется избежать ошибок, сделанных конкурентом.

У нас ещё будет что-то вроде обзора по IPTV в России, с фокусом в Москве.

Сегодня подводим просто некоторые новостные итоги :)

«Корбина Телеком» приступила к внедрению решений IPTV компании Microsoft

21.11.2006 В ноябре 2006 года “Корбина Телеком» и корпорация Microsoft подписали соглашение о развертывании зоны интерактивного телевидения в сети «Корбина» на базе решения Microsoft IPTV.

В соответствии с планом развития IPTV, в компании «Корбина Телеком» до конца 2006 запланирован запуск пилотного проекта на 500 абонентов с предоставлением полного набора услуг. В рамках пилотной зоны будут отлажены все технические и организационные вопросы предоставления услуг IPTV.

…

Полное развертывание сети запланировано на весну 2007 года.

источник: Новости Corbina.TV

Новость интересна тем, что, наконец-то, позволяет предположить, что то, что упорно называют IPTV-проектом Корбины-Телеком, таковым станет.

Все аналитические записки о состоянии дел в области IPTV в России включают тысячи абонентов компании Корбина-Телеком. Это корректно и не корректно в то же самое время. ТВ там, конечно, есть. И подаётся оно по IP. Но только является оно на самом деле Интернет-телевидением, поскольку реализуется по общедоступному интернету, на веб-браузере.

Корбина-Телеком в эти «игры» играет довольно давно. Ваш покорный слуга делал одну из демонстраций работающего решения с участием руководства года два с половиной назад. Самой большой проблемой в тот момент была сеть оператора, которая с трудом могла выдержать нагрузку, создаваемую полноэкранным видео вещательного качества.

Видимо, значительные финансовые вливания в компанию были не напрасными и сеть доведена до ума, потому что MSTV, на который нацелилась Корбина-Телеком, — очень и очень жаден до ресурсов сети.

Сколько ориентировочно стоит решение MSTV упоминать не будем ;-)

> И ещё. Насколько я понял из вводной про структуру IPTV вообще, то концепции SoftSwitch, IPTV Middleware и IN. Больно уж похожи. Везде передача данных отделена от реализации услуг. Но наверняка есть какие-то отличия. Или отличие только в той информации, которая передаётся, и на основе которой построены собственно все услуги (для IPTV - это видео, для Softswitch - голос, IN - тот же голос, только не по IP). Кроме того, мне казалось, что Софтсвич достаточно широкое понятие чтобы вместить туда не только голос но и вообще любой IP трафик, и IPTV в частности. Я не прав?

И да и нет. Эти концепции действительно очень схожи. Дело только в том, что мы уже все давно путаем маркетинговые и технические термины. :-) Некое волшебное устройство, которое будет делать все услуги на свете — это утопия. Эта порочная идея была однажды представлена в одной из концепций развития телекоммуникаций в России, получила широкую огласку и привела к тому, что все производители оборудования тут же явили этот магический «софтсвитч для сетей ЭнДжиЭн» … и, конечно же, оба термина таким образом были в значительной степени дискредетированы.

Каша в голове многих журналистов становится кашей в голове широкой публики. Здесь, конечно же, заслуга маркетологов. За попытки ввести в оборот понятие «2,75G» в контексте мобильной связи я бы просто, наверное, бил линейкой по пальцам. IMS, например, это же не просто очередной marketing bullshit, высосанный из пальца термин. Это, вообще-то, вполне описанная технологическая концепция, набор технических документов.

• SoftSwitch — это вполне определённый класс продуктов, выполняющих либо функции транзитного коммутатора (Class 4) и им сопутствующие, либо функции сервисной коммуникационной платформы (Class 5). Причём сейчас даже эти понятия становятся не такими чёткими — часть функций переносится на границу сети, на SBC (см. предыдущий пост :)), а сам софтсвитч занимается только маршрутизацией.
• IPTV Middleware — это тоже вполне определённый класс продуктов, которые выполняют функции интеграции компонентов IPTV-решения между собой и в сеть оператора и реализует функции абонентского интерфейса. Причём вторая функция может реализовываться отдельным компонентом или даже продуктом.
• IMS — набор технических концепций, предполагающий реализацию продвинутой сервисной модели и описывающий необходимые для этого компоненты и способы их взаимодействия.

Концептуальная идея разделения сети доступа и услуг, лежащая в основе IMS, конечно же, впервые дала ростки в софтсвичах , имеет место быть в современных IPTV middleware и вообще, соответствует реалиям мира, в котором нам предстоит жить, потому и пересекается со всеми сферами.

> С уважением,
> Максим

Уффф. Спасибо, Максим, за дельные вопросы :-) Надеюсь, ответы удовлетворили :)

P.S. Кто-нибудь посчитал, сколько раз я употребил слово концепция?

> 3. И самый главный вопрос! Зачем всё это реализовывать при помощи отдельного устройства SetTopBox, если есть PC с кучей возможностей? И как со всем этим соотносится Microsoft Windows Media Center Edition?

Вот здесь всё довольно просто. Потребление услуги тогда становится массовым, когда становится простым. Наиболее простая и привычная вещь в доме, после холодильника и электроплиты, наверное, телевизор. Именно поэтому мы на него хотим выводить эти новые услуги. Потому что домашнее развлечение для большинства людей — это телевизор. Когда мы говорим «компьютер», мы обычно подразумеваем жужжащую штуку с более чем сотней кнопок и мышкой. Это не то устройство, которое может развлечь. СетТопБокс же, строго говоря, и есть компьютер. Внутри Linux, либо Windows, веб-браузер, MPEG-декодер. Только управляется этот компьютер пультом, ставится сверху на телевизор и напоминает то, что у нас пользователи всегда называли «телевизионной приставкой», а в англоязычном мире «SetTopBox». Вот и всё. Устройством, которое будет показывать на телевизоре IPTV, а точнее, предоставлять все те услуги, которые под этим подразумеваются, может быть и XBox и PlayStation и Windows Media Center-компьютеры. Лишь бы это было удобоваримо с точки зрения интерфейса, потому что обычный современный компьютер хорош для работы с электронными таблицами, а не для просмотра фильмов.

> 4. И как IPTV отнесётся к переходу на HD?

Совершенно нормально отнесётся. Нет никаких препятствий тут — лишь бы сеть выдержала. Это уже не вопрос, собственно, к IPTV, это вопрос к сетевой инфраструктуре. Технологически сейчас нет никаких препятствий к тому, чтобы построить IP-сеть, которая будет нормально обслуживать HDTV, большинство операторов IPTV в Европе, Северной Америке и Азии предоставляют HDTV, как вещательный контент, так и VOD. У нас пока таких нет, но те, кому сеть позволит (например, Центральному Телеграфу и Норильск-Телекому — они строятся не на xDSL, а на нормальном ethernet), я думаю, обязательно введут пакеты HDTV.

продолжение следует…